Marque et identité visuelle
Branding et identité visuelle pour le bâtiment
Trouver ce qui distingue votre entreprise de celle d'en face, le formuler en une valeur que vos équipes reconnaissent, puis le traduire en logo, couleurs et règles d'usage. 4 500 € HT, réservé aux entreprises de plus de trois ans.
Sortir de la guerre des prix suppose d'avoir autre chose à dire
Quand rien ne distingue deux entreprises aux yeux d'un acheteur, il ne lui reste qu'un critère : le prix. C'est le mécanisme qui érode les marges du secteur, et aucune remise commerciale ne l'enraye durablement.
Une marque, ce n'est pas un logo. C'est ce qui reste dans la tête d'un acheteur quand il compare trois offres, et ce qui fait qu'un candidat préfère votre entreprise à une autre au même salaire. Cela se construit, et cela se travaille avant le design.
Notre méthode
Elle vient des ateliers de marque que nous menons depuis des années, et elle tient en trois temps.
1
On cherche la valeur centrale
Un atelier avec les dirigeants, pas un comité. On remonte votre histoire, vos décisions, vos refus, jusqu'à trouver le mot qui explique tout le reste. Quand le débat s'arrête, c'est qu'on l'a trouvé.
2
On formalise
Cette valeur, trois valeurs secondaires, et une ou deux anti-valeurs : ce que vous ne ferez jamais. C'est le document qui servira de filtre à toutes vos décisions de communication.
3
On traduit
Logo, couleurs, typographies, règles d'usage, et le ton de vos textes. Chaque choix découle de la valeur trouvée, ce qui rend l'ensemble cohérent et défendable.
Ce qui vous est livré
Votre plateforme de marque
Valeur centrale, valeurs secondaires, anti-valeurs, promesse et récit. Quelques pages, pas un rapport de cent pages que personne ne lira.
Votre logo et ses versions
Couleur, monochrome, fonds clairs et sombres, formats carré et large. En fichiers vectoriels, imprimables à toute taille.
Vos couleurs et vos typographies
Avec les règles simples pour les utiliser, afin que tout ce que vous produirez ensuite reste cohérent.
Vos supports de base
Papier à en-tête, carte de visite, modèle de présentation, signature de courriel. Ce qui sort de chez vous tous les jours.
Le marquage véhicules et chantier
Fichiers prêts pour votre poseur d'adhésifs et pour vos panneaux de chantier. Votre publicité la plus vue.
Les fichiers sources
Ils vous appartiennent et vous sont livrés. Vous pouvez travailler avec n'importe quel imprimeur ou prestataire ensuite.
Pourquoi trois ans minimum
Parce que la méthode consiste à faire remonter ce qui existe déjà, pas à inventer. Elle s'appuie sur vos chantiers, vos décisions passées, ce que vos clients disent de vous et ce que vos équipes ont en commun. Une entreprise trop jeune n'a pas encore cette matière, et le résultat sonnerait faux.
Si votre entreprise a moins de trois ans, nous vous orienterons vers une identité visuelle simple et évolutive, à reprendre plus tard.
Les questions qu'on nous pose
Nous avons déjà un logo. Faut-il tout refaire ?
Pas forcément, et nous vous le dirons franchement. Beaucoup de logos existants sont corrects et méritent seulement d'être redessinés proprement, avec leurs déclinaisons manquantes. Nous proposons alors une reprise plutôt qu'une création.
Combien de personnes participent à l'atelier ?
Deux ou trois au maximum, les dirigeants. Ce n'est pas une décision démocratique : au-delà, les enjeux internes prennent le pas et le résultat se dilue. Nous préférons vous le dire avant plutôt que de subir un comité.
Combien de temps prend le travail de marque ?
Un à deux ateliers de deux à trois heures, espacés d'environ deux semaines pour laisser le temps à la réflexion, puis quelques semaines pour la déclinaison visuelle.
À quoi ça sert concrètement, au-delà du logo ?
À décider. Une fois la valeur centrale identifiée, chaque question de communication trouve sa réponse : quel ton adopter, quelles photos utiliser, quels marchés viser, et même quels candidats recruter. C'est un outil de décision, pas un objet décoratif.
Pouvons-nous prendre la marque sans le site ?
Oui. C'est même l'ordre logique quand le site existe déjà et fonctionne : on refait l'identité, puis on l'applique au site lors d'une refonte ultérieure.
Nos autres prestations
Arrêtez de vous présenter par votre prix.
Un premier échange suffit pour voir si votre entreprise a la matière nécessaire. Nous vous le dirons franchement.