À propos
Une ingénieure du bâtiment qui a appris à parler aux autres.
Au Niveau est l'agence web et branding du bâtiment et de la construction, fondée par Camila Lopes Masetti, ingénieure bâtiment diplômée de l'ESTP. L'agence existe pour une raison simple : le secteur qui construit tout ce qui nous entoure se raconte mal, et en paie le prix. Des marchés perdus, des candidats qui vont voir ailleurs, des clients qui ne voient qu'un prix.
Née dans le vocabulaire
Père ingénieur naval, mère ingénieure navale. J'ai grandi avec les plans sur la table de la cuisine et la logique d'ingénieur comme langue maternelle : on regarde le problème, on mesure, on dimensionne, on vérifie. Je n'ai pas appris ce vocabulaire à l'école. Je l'ai entendu tous les jours.
C'est pour ça que je ne demande jamais à un conducteur de travaux de « vulgariser » son métier. Je le comprends déjà.
Ingénieure d'abord, communicante ensuite
Le bâtiment
Ingénieure bâtiment, ESTP Paris, promotion 2010. Double diplôme d'ingénieure bâtiment à l'USP de São Paulo. Le chantier, les lots, les appels d'offres, les délais : je sais de quoi je parle parce que je l'ai étudié et pratiqué.
L'image
Formation en direction artistique à la Miami Ad School de São Paulo, une des écoles de création publicitaire les plus reconnues. C'est là que j'ai appris à transformer une réalité technique en quelque chose qu'on a envie de regarder.
Le code
Formation à l'École 42 à Paris. Je ne sous-traite pas la partie technique de vos sites à quelqu'un qui vous expliquera que « c'est compliqué » : je sais ce qu'il y a sous le capot.
Trois agences avant celle-ci
J'ai fondé et dirigé trois agences de communication : Wolfox, BLACKT et Indio. Des années de workshops de marque avec des dirigeants, à chercher le mot juste, celui qui explique pourquoi une entreprise existe et pourquoi on devrait la choisir. C'est un métier à part entière, et c'est celui que j'apporte au bâtiment.
Au Niveau est la quatrième, et la première qui ne fait que ça.
Pourquoi une agence qui ne fait que le bâtiment
Parce que le secteur mérite mieux que ce qu'on lui vend. D'un côté, des sites-templates à 29 € par mois, tous identiques, qui donnent à un artisan qui fait un travail d'orfèvre l'image d'un catalogue. De l'autre, des agences généralistes qui parlent « parcours utilisateur » à un dirigeant dont le vrai problème est de trouver un conducteur de travaux.
Mon travail, c'est la traduction. Traduire ce que vous faites, la technicité, l'exigence, le soin, dans une langue que vos clients, vos donneurs d'ordre et vos futurs salariés comprennent immédiatement. Redonner au métier d'ingénieur et à l'artisanat l'image qu'ils méritent, et rendre le secteur attirant pour ceux qui hésitent à y entrer.
C'est ce qu'on appelle ici la fierté. C'est notre seule mesure : à la fin, êtes-vous fier de montrer votre site ?
Parlons de votre entreprise
Un rendez-vous, votre métier, votre zone. On vous dit ce qu'on ferait, même si ce n'est pas avec nous.